Osoby, które mają własne strony w internecie, idealnie zdają sobie sprawę z tego, że samo zaprojektowanie strony, umieszczenie jej w sieci i działania na niej, to nie wszystko. W dużej liczbie przypadków konieczne są specjalne zabiegi, które przyczynią się do tego, że pozycja strony będzie lepsza. Często właściciele witryn internetowych decydują się na pozycjonowanie long tail.